En 1974, Isidoro Rivera Durán, comienza en Chipiona (Cádiz), junto con toda su familia, el negocio de compra-venta de productos hortifrutícolas. Años anteriores ya conocía este negocio al regentar junto a su esposa Regla una pequeña frutería. Lo que comenzó como una forma de ganarse la vida fue creciendo hasta convertirse en un negocio en auge. Desde ese mismo año y a sus catorce años de edad, su
hijo Isidoro, que siempre estuvo junto a su padre, aprendió el arte de la subasta pudiendo así ayudar a su familia a levantar un negocio que por entonces era una apuesta arriesgada. Años más tarde se incorporó su segundo hijo Joaquín, creando ambos un tanden perfecto y haciendo que la empresa creciera hasta construir lo que hoy conocemos como Mercado Rivera S.L., dedicándose entre otras cosas a la producción, elaboración, exportación e importación de flor cortada. Todo ello contando con la ayuda de sus dos hermanos pequeños, Juan Antonio y Rafael. En 2006, se crea el vivero Rivera Garden, un proyecto ambicioso que cuenta con un equipo humano especializado, completándose con nuestra propia producción de plantas de calidad extraordinaria, y todo ello mostrando nuestro agradecimiento y respeto con este, nuestro planeta.
